1、品牌背景
瀘州金樽郎酒是中國品牌酒中的佼佼者，始于1956年，是瀘州老字號的代表酒品之一。該酒系列的生產(chǎn)過程經(jīng)過了多年的沉淀和改革，在制酒技藝、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量、市場覆蓋等方面都取得了許多突破性的進展，堪稱中國酒業(yè)的一個典范。
2、重塑品牌經(jīng)典的必要性
瀘州金樽郎酒在中國多個地區(qū)享有著廣泛的知名度和美譽度，不過在國際市場上，卻遭遇到了諸多困難。其中一個重要原因是大眾對中國品牌酒缺乏信任感和認(rèn)知度，同時也因為市場上存在太多的假冒偽劣產(chǎn)品，降低了消費者的購買信心。因此，為了增強品牌的競爭力，重塑品牌經(jīng)典越發(fā)迫在眉睫。
3、重塑品牌經(jīng)典的策略
瀘州金樽郎酒應(yīng)采取以下幾種策略來重塑品牌經(jīng)典：
1. 強化品牌口碑及對外形象。
在中國，很多消費者都是通過別人推薦或者所見所聞而選擇購買酒品的。因此，強化品牌口碑，對物料的設(shè)計、廣告的傳播、形象的定位等都要進行深入的研究和推進。
2. 注重品牌故事，樹立品牌傳承。
瀘州金樽郎酒建立的日子較早，其釀酒歷史也較為豐富。因此，品牌故事的講述及品牌傳承的弘揚更能為品牌重塑提供可靠的歷史文化根源。
3. 加強市場推廣策略。
目前市場的競爭越來越激烈，瀘州金樽郎酒也需提高市場搶占的能力。自建官網(wǎng)、促銷活動、營銷禮品、廣告投放等都是可以考慮的推廣方式。
4、總結(jié)
中國酒類市場的崛起，有著百年來釀酒國家形象的反彈，同時也有國內(nèi)外市場競爭的壓力。因此，品牌重塑已成為當(dāng)前品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。在品牌塑造、傳承交融上，瀘州金樽郎酒需繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)技藝、秉持“質(zhì)量第一”理念、推陳出新，讓消費者深刻體會到真正的品鑒過程中所品味到的美味滋味。
